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母嬰玩出藝術范!看babycare聚劃算歡聚日如何引爆“親子美育”新消費?

2019-04-01 13:30 佳人女性網 責編:caihongyun 我要點評

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導讀:現代生活日新月異,消費市場也順應時代發展不斷變革升級,呈現年輕化、多元化態勢。人們從傳統的飲食消費,升級到更多滿足對美好生活需要的消費。包括出境游、藝術展、健身、美妝等小眾潮流逐漸突破圈層,變成大眾消費。

  現代生活日新月異,消費市場也順應時代發展不斷變革升級,呈現年輕化、多元化態勢。人們從傳統的飲食消費,升級到更多滿足對美好生活需要的消費。包括出境游、藝術展、健身、美妝等小眾潮流逐漸突破圈層,變成大眾消費。為“美好生活”買單,正在成才新的消費主流。

  而隨著更多85后、90后,甚至95后的年輕媽媽占據育兒市場,帶動母嬰行業也呈現新趨勢。她們是媽媽也是互聯網原住民,眼界開闊,娛樂多樣,崇尚顏值也注重內在,追求品牌也愛性價比。不同于傳統老一輩吃飽穿好的育兒觀念,從就帶孩子遍覽兒童劇院、繪畫展、電影院、博物館,接受各種藝術熏陶和美學訓練,成為他們絕不含糊的家庭支出。

  給孩子最好的教育是陪伴。對于現代父母而言,兼顧科學與美學的高質量陪伴,才更有助于培養孩子的自信、審美力和價值觀,幫助他們在未來社會和生活,更有競爭力,也更幸福。

  “每個孩子都是天生藝術家”,不知從何時起,他們的個性塑造就已悄然發生。設計師創立的全球輕奢母嬰品牌—babycare,倡導審美要從baby抓起,用“高顏值”、“高品質”、“高安全”的產品陪伴,引導正確審美,和爸爸媽媽們一起,啟蒙寶寶的天才潛能。

  在這個詩意盎然的春季,babycare聯合聚劃算歡聚日開啟#盛世美顏 美育新生#,從線上曝光到線下互動,從站內爆發到站外傳播,開啟一場親子美育的藝術盛宴。

  1、聚事件—H5互動“預測寶寶藝術氣質”,千萬媽媽繪制藝術長卷

  寶寶的想象世界,與成人大不相同。當我們試著用孩子的視角,用彩色畫筆繪制森林世界時,又會發生怎樣的故事呢?

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  在歡聚日蓄水期,babycare就推出千萬媽媽共同繪制藝術長卷的H5填色互動,讓爸爸媽媽帶著寶貝一起,用豐富的色彩填充寶寶的審美世界。

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  也許幼小的孩子不太懂什么叫“美”,但他們異想天開的想象力和好奇心,也正是最為珍貴的天分,需要我們小心呵護和引導。選擇有美感的事物輔助陪伴寶寶成長,也會在潛移默化中影響孩子一生。

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  babycare用最藝術的方式,讓家長感知孩子的藝術天賦,和美學培養的力量。

  2、聚話題—顧爺發聲,引發共鳴

  在推出線上H5涂色互動的同時,babycare還攜手獨立手繪設計師、自媒體達人-顧爺,以及丁一晨DYC、辣媽日記、媽咪育兒等藝術類母嬰賬號矩陣,展開話題傳播,引發網友們的大量點贊評論,積極互動。

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  以獨特視角解讀天才達利的童年秘密;通過帶入性的故事內容,傳遞童年藝術啟蒙的重要意義;一系列極具藝術風格的創意海報在社交圈傳播。babycare用美顏又實用的產品理念,和消費者達成美育共鳴,推出審美不僅是一種能力,也是寶寶在未來生存之道的美學理念。

  對美學教育的關注,正成為越來越多品牌打造自身文化價值的切入點,這不僅能提高消費者對品牌的好感度,也能提前培養下一代消費者對品牌的認識。

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  3、聚人氣— 美力聚兒所,美育場景觸手可及

  兒童認知客觀世界是從感知覺開始,而其中視覺又占主導地位。在線上精準推廣的同時,3月29日-3月30日期間,babycare聯合聚劃算歡聚日,在杭州城西銀泰創造了一間前所未有的“美力聚兒所”。

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  這所美育育兒園里,聚合了babycare的高顏值產品,并承接線上H5藝術畫卷,將千萬媽媽共同繪制的美力藝術長卷落地,打造親子美學陪伴空間。

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  樂園從感官體驗、視聽、想象力方面,分為花花班、拍拍班、樂樂班和波波班四大功能區域,以幼兒園班級授課的形式,全面開啟寶寶的美學新課堂,不僅在視覺上,更要在全方位沉浸式體驗中,讓寶寶感受“美”的氛圍,獲得美學啟蒙的快樂。

  

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  參與現場互動的媽媽,還可以免費領取babycare聚劃算歡聚日禮盒,享受0園入會1分錢領會員禮的專屬設計師禮盒,將線上福利完美嫁接到精準的粉絲人群中。

  

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  4、聚銷量

  此次,babycare圍繞“盛世美顏 美育新生”主題,通過全民H5互動聚集關注度,創意視頻、配套整合營銷聚集大量熱度和討論度,再以美學體驗快閃店讓大家親身體驗,觸手可得。在這一系列產品力與品牌營銷力的雙重驅動下,流量最終也轉化為實際購買,徹底引爆3月29日天貓babycare旗艦店的歡聚日狂歡。

  

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  僅babycare聚劃算歡聚日首日,全店成交量較日常增長5000%以上,定制濕巾1小時售出超過10萬包 重量可達900噸;定制棉柔巾1小時售出超過6萬包 疊起來相當于11座埃菲爾鐵塔的高度。同時此次babycare聚劃算歡聚日整體成交爆發僅次雙十一,推車、背帶、學飲杯、濕巾、圍欄等均登頂品類第一;嬰兒涼席、驅蚊液等初夏新品,也一躍成為本次增長新動力。

  

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  5、尾聲

  此次babycare將話題聚焦在親子美育的培養,精準的抓住年輕媽媽的消費觀念,呈現一系列創新活動,未來,babycare將繼續做有價值觀的母嬰品牌。秉父母之心做產品,以高顏值的產品倡導從小培養審美教育。

  美是感受 是品味 是滲透在生活中的點滴

  是從小在耳濡目染中種下審美的種子

  美 是讓寶寶從小被babycare包圍

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